Сайт Санатория «Заполярье»

О проекте

Санаторий «Заполярье» (г. Сочи) — один из лучших объектов для отдыха и оздоровления на Черноморском побережье. В проекте реализованы маркетинговая стратегия, зонтичный брендинг, разработка сайта, SEO и комплексная digital-поддержка. В рамках зонтичного бренда были запущены бренды Zfit, Z-Clinic, Z-Estetic.

Задачи и цели

• Разработать эффективную маркетинговую стратегию и выстроить системный digital-маркетинг санатория.
• Провести ребрендинг и репозиционирование бренда, создать зонтичный бренд для запуска дочерних направлений.
• Запустить новый современный сайт санатория с акцентом на коммерческие продажи путевок.
• Внедрить комплекс SEO, SMM, контент-маркетинга и инфлюенс-маркетинга.
• Создать отдел маркетинга, организовать долгосрочную систему продвижения и управления брендом.
• Запустить маркетинговые кампании и построить систему контроля и анализа эффективности.

Реализация

• Маркетинговые исследования, анализ целевой аудитории и конкурентов.
• Разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии, дорожная карта запуска.
• Ребрендинг и создание зонтичного бренда с запуском дочерних направлений Zfit, Z-Clinic, Z-Estetic.
• Полный цикл разработки сайта: структура, дизайн, прототипирование, запуск, SEO-оптимизация.
• Контент-маркетинг: фотосессии, видеопродакшн (от идеи до публикации), YouTube-видеогид, HR-контент.
• Запуск и сопровождение SMM, блогов, инфлюенс-кампаний, работа с блогерами и амбассадорами.
• Performance-маркетинг: запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний.
• Создание и развитие отдела маркетинга, внедрение CRM и автоматизации продаж.
• Дизайн-поддержка, полиграфия, фирменный стиль для всех брендов группы.

Технологии

• 1C-Битрикс (CMS сайта)
• HTML5, CSS3, JavaScript
• CRM (автоматизация продаж)
• SEO, SMM, аналитика, performance-маркетинг

Результаты

• Рост коммерческих продаж санаторных путёвок и услуг на 47% за два сезона.
• Повышение узнаваемости бренда после ребрендинга и запуска зонтичной архитектуры.
• Сайт занял топовые позиции в поиске по ключевым запросам (SEO-рост +65% трафика).
• Запущены три новых направления бренда, увеличено число клиентов и партнёров.
• Сформирован и обучен штат отдела маркетинга, создана система KPI и контроля.
• Снято более 10 видео и фото-гидов, построен визуальный HR-бренд, организованы инфлюенс-кампании.
• Налажен системный digital-маркетинг: регулярные акции, рост заявок через сайт и соцсети.

Отзыв клиента

“Комплексный маркетинг и digital сопровождение вывели санаторий на новый уровень: современный бренд, мощный сайт, продуманные кампании и постоянный поток клиентов. Команда проекта продемонстрировала высокий профессионализм и внимание к деталям.”