Что такое AEO и GEO: как Google и Яндекс меняют SEO в эпоху искусственного интеллекта

Введение

С каждым месяцем поиск становится всё умнее — и Google, и Яндекс уже не просто показывают 10 ссылок, а формируют готовый ответ прямо в выдаче. В Google это AI Search / AI Overviews, в Яндексе — расширенные блоки с ИИ-подборками, колдунщиками, карточками сервисов и нейросетевыми ответами.

На этом фоне всё чаще звучат термины AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Google / Global Evolution Optimization) — подходы к оптимизации сайтов под поиск, в котором решения принимает ИИ.

В этой статье разберём:

• что такое AEO и GEO простыми словами;
• как работает AI-поиск Google;
• как в эту картину вписывается Яндекс;
• что менять в SEO-стратегии, если вы продвигаетесь в России;
• как использовать AI-SEO-продвижение и автоматизацию, чтобы не отставать от алгоритмов.

Если вы хотите сразу перейти к практическим решениям, посмотрите наш формат AI-SEO-продвижения под Google и Яндекс.

Что такое AEO и GEO

• AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под “двигатели ответов”, а не просто под классическую выдачу. ИИ не ограничивается списком ссылок: он собирает ответ из разных источников и подаёт его пользователю в виде готового текста, блока советов, чек-листа, схемы.
• GEO (Google / Global Evolution Optimization) — условное название эволюции SEO в сторону AI-поиска: когда мы оптимизируем не только под результаты “10 синих ссылок”, но под всю экосистему поисковика (AI-ответы, колдунщики, карты, карточки организаций, витрины сервисов).

Важно: Google и Яндекс не “выкинули” SEO, а надстраивают ИИ поверх классических алгоритмов. Если у сайта нет базовой SEO-гигиены, качественного контента и доверия — ИИ просто не возьмёт его в ответ.

Как работает AI Search внутри Google

Google использует гибридную схему, в которой ИИ взаимодействует с классическим поиском.

1. Фоновый поиск (query fan-out)

Когда пользователь задаёт вопрос, AI Search отправляет несколько скрытых поисковых запросов, анализирует десятки источников и только потом формирует итоговый ответ. Отсюда вывод: традиционные SEO-сигналы (релевантность, структура, E-E-A-T) по-прежнему критичны.

2. Комбинация “памяти модели” и реальных данных

ИИ опирается и на свои “встроенные знания”, и на актуальные страницы из индекса. Поэтому:

• нужно регулярно обновлять контент;
• важны свежие данные, цифры, примеры;
• устаревшие статьи постепенно выдавливаются из AI-ответов.

3. Оценка качества и антиспам

Работают все те же системы ранжирования и антиспам-фильтры. ИИ не заменяет SEO — он использует его результаты как сырьё для формирования ответа. Если сайт нарушает базовые принципы качества, он не попадёт в AI-ответ, даже если раньше ранжировался по ключам.

Что меняется для Яндекса: ИИ-ответы, колдунщики и региональность

Для российского бизнеса критично понимать не только Google, но и Яндекс, который тоже постепенно превращается в “answer engine”. В Яндексе это выражается в:

• колдунщиках и умных блоках (карты, маркет, авиабилеты, отели, бронирования, Q&A, синонимы);
• расширенных сниппетах с фактами, рейтингами, ценами, отзывами;
• нейросетевых технологиях, которые помогают лучше понимать запросы и намерения (user intent);
• сильной региональности и коммерческих факторах — особенно в темах “услуги” и “локальный бизнес”.

Что это значит для SEO под Яндекс в эпоху AEO / GEO:

1. Недостаточно “просто текста с ключами” — важно закрывать intent полностью: цены, сроки, преимущества, FAQ, инструкции, отзывы, кейсы.
2. Коммерческие факторы (контакты, доставка, гарантия, понятная структура услуг, блоки доверия) — усиливают шансы попасть в видимые блоки Яндекса.
3. Карточка в Яндекс Бизнесе / Яндекс Картах становится частью AEO: ИИ часто подтягивает в ответ данные оттуда (рейтинг, режим работы, фото, отзывы).
4. Поведенческие сигналы (глубина просмотра, возвраты в выдачу, кликабельность сниппета) помогают Яндексу понять, что именно ваш ответ действительно решает задачу пользователя.

Отдельная задача — согласовать стратегию для Google и Яндекса, чтобы:

• не плодить два разных сайта;
• но при этом учитывать особенности алгоритмов обоих поисковиков.

Эта задача хорошо решается через AI-SEO-подход, когда мы анализируем спрос, выдачу и конкурентов по обоим поискам и автоматически дополняем контент. Подробнее — в описании услуги AI-SEO-продвижения.

Какие факторы теперь влияют на видимость контента

Классические факторы никуда не исчезли — они просто начали влиять ещё и на то, попадёт ли ваш контент в AI-ответ Google или в “умный блок” Яндекса.

Ключевой фактор	Как влияет на AEO / GEO
User intent (намерение пользователя)	Контент должен решать задачу, а не просто содержать ключевые слова.
Оригинальность	Уникальные данные, примеры, аналитика повышают шанс попасть в AI-ответ или расширенный сниппет.
Авторитетность / E-E-A-T	Эксперт, кейсы, прозрачность источников и реквизиты компании усиливают доверие Google и Яндекса.
Структура и формат	Заголовки, списки, таблицы, FAQ, блоки “вопрос–ответ” помогают ИИ быстро вытащить нужный фрагмент текста.
Актуальность	Необновляемые статьи “стареют” в глазах AI-поиска и уступают место свежему контенту конкурентов.
Региональность и коммерция (Яндекс)	Адрес, телефон, цены, видимые УТП, отзывы и гарантии критичны в локальных и коммерческих тематиках.

Практические советы по AEO / GEO под Google и Яндекс

1. Переходите от ключевых слов к смысловым запросам

Люди задают вопросы естественным языком: “как выбрать…”, “что делать, если…”, “почему не работает…”. Используйте длинные, разговорные запросы, а не только сухие “разработка сайта спб цена”.

2. Добавляйте пошаговые инструкции и чек-листы

ИИ-поиску проще включать в ответ структурированный контент:

• how-to статьи;
• пошаговые инструкции;
• чек-листы и “дорожные карты”;
• сравнения “до/после” и “вариант А против варианта Б”.

3. Используйте мультимедиа и микроразметку

Таблицы, картинки, видео, схемы и schema.org / JSON-LD помогают поисковику понять, где именно в тексте:

• находится определение;
• есть список шагов;
• приводятся цены или характеристики.

Это повышает шанс попасть:

• в AI-ответ Google;
• в расширенные сниппеты и колдунщики Яндекса.

4. Подключайте локальное SEO и экосистему Яндекса

Для России Яндекс остаётся критичным каналом, особенно в услугах. Поэтому:

• прокачивайте Яндекс Бизнес / Яндекс Карты;
• следите за отзывами и рейтингами;
• добавляйте качественные фото, режим работы, описание услуг;
• синхронизируйте сайт и карточку: цены, контакты, УТП должны совпадать.

Это уже часть AEO: ИИ будет подмешивать данные из карточки в общий ответ.

5. Обновляйте статьи каждые 6–12 месяцев

Даже evergreen-контент теперь имеет срок годности. Планируйте:

• ревизию ключевых статей раз в полгода–год;
• обновление цифр, скриншотов, интерфейсов сервисов;
• добавление свежих кейсов и актуальных формулировок запросов.

6. Пишите экспертно, но простым языком

AI-поиск не требует “наукообразия”. Важно:

• объяснять сложное простыми словами;
• не жертвовать глубиной и экспертизой;
• раскрывать тему до конца, а не ограничиваться “сеошными абзацами” на 300–500 знаков.

7. Используйте AI-SEO как слой над классическим SEO

Ручной аудит уже не всегда успевает за скоростью изменений. Поэтому усиливаем SEO через AI:

• анализируем выдачу Google и Яндекса по сотням запросов;
• смотрим, какие блоки показываются (AI-ответы, колдунщики, карты);
• автоматически собираем паттерны: какие структуры текстов и блоки работают в вашей нише;
• генерируем идеи и шаблоны контента, которые закрывают intents пользователей под оба поисковика сразу.

Именно так выстроен наш подход в услуге AI-SEO-продвижения под Google и Яндекс.

Пример стратегии контент-плана под AEO / GEO

Тип контента	Цель	Пример заголовка
Объясняющая статья	Ответить на конкретный вопрос	“Что такое AEO и GEO и как они меняют SEO в Google и Яндексе”
Пошаговый гид	Показать решение задачи	“Как адаптировать сайт под AI-поиск: чек-лист для маркетолога и SEO-специалиста”
Сравнительный материал	Помочь выбрать подход / инструмент	“AI SEO vs классическое SEO: какие подходы работают в 2025 году для Google и Яндекса”
Кейс / аналитика	Укрепить авторитет и E-E-A-T	“Как мы повысили видимость сайта в AI-ответах Google и расширенных сниппетах Яндекса”
FAQ / Q&A	Закрыть типовые возражения и вопросы	“Частые вопросы о продвижении под AI-поиск Google и Яндекса: отвечает SEO-специалист”

Заключение

AEO и GEO — это не конец SEO, а следующий уровень игры:

• поисковики становятся answer engines;
• ИИ собирает ответы на основе уже известных ему качественных сайтов;
• Google и Яндекс продолжают ценить экспертность, глубину и честность оптимизации, но всё больше завязаны на понимание намерения пользователя и полноту ответа.

Главные выводы:

1. Пишите в первую очередь для людей, а не для роботов.
2. Стройте контент так, чтобы он был удобен и пользователю, и ИИ: структура, чек-листы, FAQ, примеры.
3. Учитывайте одновременно Google и Яндекс, их AI-блоки, карты, колдунщики и поведенческие сигналы.
4. Используйте автоматизацию и AI-SEO, чтобы успевать адаптировать контент под быстро меняющиеся реалии поиска.

Если вы хотите обсудить стратегию AEO / GEO именно для вашего проекта, посмотрите формат нашей услуги AI-SEO-продвижения под Google и Яндекс — там собран опыт по работе как с информационными, так и с коммерческими проектами в российских реалиях.